Marba
INTRODUÇÃO
Marba é uma marca com uma grande herança e referência em mortadela. Mas como nos dias atuais ela poderia fazer parte da vida das pessoas com a mesma narrativa de sempre? Trabalhamos para levar seus valores e construímos uma visão para rejuvenescer e trazer força para uma marca histórica.
DESAFIO
A Marba era percebida como uma marca envelhecida, com dificuldades para conversar com pessoas mais jovens, de um Brasil totalmente urbanizado. Era preciso entender as dores que levavam as pessoas a consumirem seus produtos e como ele se encaixava em suas jornadas de vida.
Além disso, era preciso entender como a herança da marca era compartilhada internamente, e como os colaboradores poderiam ser os primeiros defensores de um propósito totalmente ligado ao fato de se permitir ter momentos de prazer.
SOLUÇÃO
Pensamos em uma solução em três frentes. A primeira dela envolvia os colaboradores na construção da marca, aproximando sua rotina dos valores da empresa e os tornando parte fundamental no processo de geração de valor.
Em segundo lugar, organizamos uma estratégia para que a Marba pudesse se aproximar e conquistar o coração de stakeholders fundamentais para o crescimento da empresa. De novos consumidores a clientes importantes, a construção da marca levou em consideração a jornada de diferentes públicos.
Por fim, era necessário ajustar a oferta da Marba a um novo e jovem público. Então, redefinimos o portfólio e trabalhamos novas linhas de produto, construímos uma linha de comunicação para as principais personas e buscamos apresentar a oferta de valor de uma forma única em relação à concorrência.
RESULTADO
Como resultado, criamos a linha Premium para mercados onde a marca não tinha entrada, a nova linha de singles e redesenhamos toda a experiência da Marba desde o ambiente interno, até o ponto de venda.
Logo no primeiro mês com a nova estratégia na rua, a Marba registrou um recorde de vendas para o período.
- CAPACIDADES ENVOLVIDAS• Estratégia de Marca
• Business Purpose
• Arquitetura de Marca
• Gestão de Portfólio
• Insights e Estudos Qualitativos
• Estratégia de Posicionamento de Marca
• Identidade Visual
• Design de Embalagem
• Materiais Promocionais
• Conceito de Campanha
• Storytelling
• Tom de Voz
- CategoriesBrand StrategyExperience Design
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